微博 官方微博 微信 官方微信
公司旗下网站:
关于我们
联系我们
  • 地址:石家庄高新区天山工业园C座1306
  • 电话:0311-85901811
  • 手机:18932930613
  • Q Q:350591139
  • 备案号:冀ICP备11003608号-4

行业资讯

短视频越变越长,也许是在给我们释放这些信号?

发布时间:2019/8/23 14:23:38

7月19日,有用户称,快手App正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。在此之前,普通用户最长只能录制11~57秒的短视频。虽然目前该功能为测试功能,仅部分用户可以体验,但后续快手很有可能会将此权限放开。

短视频越变越长,也许是在给我们释放这些信号?


开放长视频权限的不仅只有快手,早在6月下旬,抖音MCN官方就发布重要通知:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。从15秒到1分钟、5分钟,再到如今的15分钟,抖音对其视频发布时长进行了三次扩容,最终实现了15秒到15分钟的大幅跨度。

而间隔不到一个月,快手在时长扩容上的紧随其后,更是让人心生疑惑。长视频权限开放后,对短视频平台、创作者、整个内容生态又会产生怎样的影响?

1、顺应用户需求和市场变化

在快消品化的社会生活方式的驱动下, 短视频自身信息量小、表达直白的属性, 完美满足了人们追求简单、直接、一次性消费的资讯需求,也从而造就了它的蓬勃发展。就目前来看,短视频行业的增速已经放缓,再次面临红利消退的问题,在白热化的竞争状态下,提升和增强用户的粘性无疑成为一种必然之举。

4月25日,抖音推出了“vlog十亿流量扶持计划”,鼓励创作者创作分享这种质量更加上乘的视频内容,并为此全面开放了用户1分钟的视频权限。而此次,抖音升级15分钟视频权限距离发布这项扶持计划仅仅过去不到三个月的时间,足以看出其决心。

短视频越变越长,也许是在给我们释放这些信号?


2、长视频权限开放后,内容走势分析

15秒的短视频形式满足了普通人也能快速复制粘贴网红行为的需求,然而当视频长度扩充到10-15分钟后,要想吸引观众长时间停留,其门槛和要求自然也随之提高。

短视频越变越长,也许是在给我们释放这些信号?


内容更优质。10-15分钟的长视频权限与原先的短视频相比,不仅仅意味着视频时长的加长,在颠覆了用户的碎片化观赏习惯后,想要在长时间内持续有效地吸引用户注意力,其视频质量、视频内涵也需要与视频时长同步升级。

知识技能类与长视频更加契合。除了休闲娱乐外,很多用户使用短视频更多的是基于自身的兴趣或未来发展的需要,注意力分配出现了补充知识、学习技能的重要层级。在这种情况下,知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大。在现有条件下将视频时间放长,创作者们不再被时间限制,发挥的空间和余地似乎也会相应变大,知识的完整度、深入度得以进一步加强。对于真正对这类内容有需求的用户而言,无疑会形成更强的吸引力。

更能保护创作者权益。随着视频长度增长,内容的可复制性和可模仿性也会相应降低。所以一旦某个类型的长视频得以爆火后,很难像短视频一样轻易被跟风、抄袭,这对于保护创作者权益、建立与用户之间的稳固纽带也大有作用。

3、达人视频变现渠道增多

短视频时间变长后,自然也会对其变现产生一定的影响。对于广告主来说,视频时长变长后,品牌可“露出”的时间相应可以延长,在创意上能够设计的点也会有所增多,且长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。如果从这几个方面来考虑,长视频或许会受到更多品牌主的青睐。

从多个层面来看,短视频变长似乎是抖音、快手的必经之路。虽然目前长视频之战还没有真正开始,但不管是对平台而言,还是对内容创作者而言,长视频都代表着机遇、挑战和未来。越变越长的短视频生态将会呈现出何种景象,很是让人期待!